La industria del cómic en México. La Editorial Novaro.
Sin lugar
a dudas, para todos los coleccionistas de cómics en español,
la editora mexicana ER (Ediciones
Recreativas), abrió las puertas a las más famosas publicaciones
que aparecían en los Estados Unidos a partir de los años 50.
Mucho antes (en 1938) la revista mexicana PAQUITO, publicaría
el ya famoso Action Cómics # 1 con la primera aparición
de Superman, y en los periódicos, se publicaba a manera de Daily Strip
algunos cómics de EEUU.
A
principios de los años 40, aparecen cómics diarios tipo "Digest"
entre las que destacaron CHAMACO, PAQUIN Y PEPIN. Estos "Digest"
eran en blanco y negro, y recopilaban historias producidas en EEUU y otras
creadas por escritores y artistas mexicanos. Uno de los problemas que afrontaron
las primeras editoriales, era el excesivo peso de las planchas metálicas
impresas que se enviaban de USA, por lo cual se decidió aceptar una
versión impresa en cartones especiales, lo cual redujo un poco la calidad
de reproducción. Pero eso no representó un obstáculo
ni alejamiento del lector, que seguía con gran entusiasmo las aventuras
de sus personajes favoritos.
A inicios de los años 50, se dejó de lado la producción
diaria de cómics, y surge la editora mexicana ER (Ediciones
Recreativas), la cual firma contratos con muchas editoras de
EEUU para empezar una larga lista de publicaciones que se extendería
por más de 30 años. ER era propietaria también de las
editoras SEA (Sociedad Editora America), EMSA (Ediciones Modernas) y ALEGRIA,
siendo el fundador de las 3 el Sr. Luis Novaro (En 1964 estas
editoras se fusionaron en EDITORIAL NOVARO). Mientras que ER se dedicaría
a publicar cómics de héroes, SEA y ALEGRIA dirigían más
su atención a los cómics infantiles (funny animals) y los de
aventura en general. El primer cómic publicado por ER fue "Supermán"
# 1 (Marzo de 1952), reproduciendo la versión USA del Superman
# 73(1951). El precio de portada era de $0.80 pesos (moneda mexicana) o US$
0.1.
Durante
la década del 50, las traducciones fueron muy buenas,
y los lectores de entonces pudieron disfrutar de los finales de la
Golden Age, y casi toda la Silver Age (resultan
inolvidables el Superman de Boring y Swan, el Batman de
Sprang, Brown y Adams, o los Challengers of Unknown de Kirby, El
Zorro de Alex Toth, Red Ryder de Fred Norman, los clásicos
Disney de Barks, La Familia Robinson de Dan Spiegle, etc). Al
mismo tiempo
,
los demás países de América y España iniciaron
la importación de estos cómics, generando grandes utilidades
para la empresa de Novaro. Muy pronto se dieron cuenta de que tenían
para aprovechar un mercado muy grande, e iniciaron la publicación de
cómics 100% mexicanos y de gran calidad ("Vidas Ejemplares",
"Leyendas de América", "Vidas Ilustres" y
"Joyas de la Mitología" entre otros). A la par,
se crea en Novaro la línea "Ediciones Populares",
siendo entre los más destacados los cómics del Monje Loco
(ilustrado por Ruben Lara y Moro), Fuera de la Ley, Asombro,
etc. Debido a que registrar nombres (licencias) de cada cómic americano
resultaba demasiado caro para Novaro, se decidió agrupar varios títulos
dentro de uno, y así ahorrarse dinero. Para los lectores resultaba
de alguna manera más interesante, ya que cada semana encontraban personajes
diferentes como contenido de su revista favorita.
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Desgraciadamente surgen las confusiones, ya que en muchos casos, seguir a un personaje se hizo complicado para los lectores. Dos ejemplos: la serie americana de Atom se publicó en cuatro cómics mexicanos (Relatos Fabulosos, Historias Fantásticas, Marvila y Cuentos de Misterio) y la serie de Brave and the Bold llegó al escándalo: Siete títulos (Batman, Mi Gran Aventura, Halcón de Oro, Baticomic, Historias Fantasticas, Marvila y Relatos Fabulosos). Otro factor negativo para la Editorial Novaro resultaría la inclusión en sus publicaciones de letras hechas a máquina de escribir, lo cual trajo como consecuencia una traducción no muy fidedigna (y reducida, por el espacio para los diálogos) llegando al extremo de que se podía leer un cómic fácilmente en 5 minutos, y no entender el argumento. El gran culpable fue un organismo regulador llamado Comisión Calificadora de Revistas y Publicaciones Ilustradas (integrada por miembros de la Secretaría de Educación Pública de México), que concluyó que la letra realizada a mano dañaba la vista de los niños.
Tabla
nº.3 Editoras de USA y España que firmaron contrato con
Novaro para la publicación en español de sus cómics. |
| National
Periodical Publications (después DC) Dell Walt Disney Fawcett United Features Syndicates Warner Bros King Features Archie Publications (MLJ) Western Publishing Company Kauka Film Productions (Munich) Les Editions du Lombard (Paris) Mattel Marvel Comics (a inicios de 1980) Selecciones Ilustradas (España) Editorial Bruguera (España) *Harvey Comics, Charlton, Quality Comics, Atlas, EC y Warren vieron publicados sus cómics en español a través de otras editoriales (Editora La Prensa, El Sol, Monitos S.A., PROTEO, ELASA, etc) |
De todos
estos títulos, los más recordados por los lectores fueron Fantomas
y Joyas de la Mitología. Fantomas era la adaptación
mexicana del personaje creado por los franceses Pierre Souvestre y Marcel
Allain en 1911, Joyas de la Mitología nos mostraba la adaptación
de mitos, costumbres y leyendas de todo el mundo, y eran los cómics
favoritos de los adultos por esos tiempos.
La cantidad de cómics publicados por Novaro obligó a la contratación
de más traductores, lo cual no significaba necesariamente una mejora
en ese rubro.
En los años 60, la rentabilidad del negocio es lo
que prima sobre el resto de aspectos en la editorial mexicana. En los cómics
deciden incluir cromos recortables detrás de la portada, con las promociones:
"Pega Ganando-Gana Pegando", "Desfile de Equipos",
"Festival del Mundo de la Historieta", "Super Triángulos",
etc. Todo era para atraer la mayor cantidad de lectores posibles, ante la
constante subida del precio de los cómics. Como un evento importante,
en España (durante la dictadura de Francisco Franco), se prohibe la
importación de cómics Novaro desde 1964 hasta 1970, alegando
que eran "perjudiciales para la educación". Mientras,
en Mexico, se decide reducir un poco el tamaño y el tiraje de los títulos,
y apostar por otra forma de atraer a los lectores. Es así que en 1974,
y durante unos 6 meses, los principales cómics fueron publicados en
el preciado "glossy paper" a través de la
promoción "Fiesta de Colores", mostrándonos una gama
de colores nunca antes vistos. Al mismo tiempo, Novaro alquiló los
derechos de publicación de algunos de sus comics a otras editoriales,
entre las más conocidas se encuentran las Editoriales CINCO, EPUCOL
(Ediciones y Publicaciones de Colombia) y la Distribuidora Inca (de Perú).
Esto motivó que algunas veces, encontráramos 2 versiones de
la misma revista (una en EPUCOL, y otra en Novaro).
Pero la alegría duraría poco, ya que la crisis económica
y el aumento de los costos del papel llega a las oficinas de Novaro. Como
consecuencia directa, en 1975 se reduce el tamaño de todas las colecciones,
siendo el nuevo formato conocido como " La Serie Aguila".
De esta manera surge lo que se conocería como "la primera implosión",
con la cancelación de la mayoría de los cómics dibujados
en México. Por unos años, también desaparecen del mercado
los títulos "Titanes Planetarios", "Mi Gran Aventura",
"Relatos Fabulosos", etc., para volver efímeramente
en 1977. La reducción del tamaño implicó que los diálogos
fueran más pequeños, ya que el tamaño de las letras (ahora
realizadas con máquinas IBM) se mantuvo.
Un punto crítico llegó con la inauguración de la
"serie Colibrí", publicando cómics del tamaño
de una mini calculadora. Al no ser los dibujos hechos originalmente para este
tamaño tan diminuto, casi no se notaban los detalles, y eran ilegibles,
a tal punto que los grandes coleccionistas optaron por no adquirirlas.
En España se reabrieron las negociaciones con Novaro para la publicación
de antologías. Aparecen así los llamados "Libros Cómics",
que reeditaban los cómics de los años 50 de Novaro, en formatos
de 64 páginas y con nuevas portadas (realizadas por dibujantes españoles).
Todo un éxito resultó la adaptación que hizo Novaro de
dos grandes especiales: Supermán vs. Mohammed Alí
y el primer crossover de la DC y Marvel (Supermán
vs. El Hombre Araña). Cabe mencionar que a la fecha,
su escasez los ha convertido en verdaderos ítems de colección
por los fans.
Mientras,
en Argentina, la Distribuidora Acme, empieza a reeditar los números
de Novaro, en la serie "Suplementos Novaro". En algunos casos las
portadas eran apócrifas y en otros, recopilan en tomos extras... hasta
números de la Serie Aguila!!!!
en
los años 80, sobreviven muy pocos títulos, debido a
las escasas ventas. Las promociones 2x1 o 3x1 están a la orden del
día, pero la forma en que la elaboran termina por ahuyentar a los lectores
(para las ofertas, la Editorial Novaro juntaba 2 cómics con goma, uno
detrás de otro, malogrando completamente la portada del segundo cómic).
Realmente era una época difícil tanto para Novaro como para
los lectores, que empezaron a buscar mejores resultados en otras editoras
(para ese momento, la competencia directa de Novaro era la "Novedades
Editores", que publicaba títulos de la Marvel Comics).
No se sabe con exactitud cuantos
números de cada ejemplar publicaba Novaro (segun algunas contratapas
de cómics de Batman, aparecía la cifra de 15,000 ejemplares),
pero actualmente es muy difícil encontrar sobre todo los números
correspondientes a los años 50 o 60. En sudamérica existen algunos
lugares en los que se pueden hallar comics Novaro: Argentina (existen tiendas
especializadas que las venden a precio de Oro) y Perú (no existen tiendas,
sino proveedores). En Centro América (México o Puerto Rico)
se pueden conseguir estos números a través de anuncios en periódicos
especializados en artículos usados (claro que tampoco nada baratos).
En 1985, solo los títulos Superman
y Batman estaban siendo publicados por Novaro, en lo que
podríamos definir como "El fin de una era". La calidad
del papel empezó a disminuir, lo cual se trató de contraponer
con la disminución del tamaño de la letra tipográfica
(para aumentar el contenido de la lectura por cada cómic). En la editorial,
ocurrían muchas discusiones, y las licencias de una buena cantidad
de personajes ya habían expirado. Contando solo con los "pesos
pesados", Novaro sostuvo una carrera contra el tiempo, en la espera
de una mejor situación económica y política. Más,
nunca llegó. En Marzo de 1985, se publican los números Supermán
1537 (con el Action Comics # 544 USA) y el Batman 1301 (correspondiente al
Green Lantern # 150 USA). Fueron los últimos de esta gran editorial,
que tuvo durante décadas un reinado merecido, pero que se fue apagando
con el paso de los años.
En 1986, se produce un gran terremoto en México, desapareciendo ya
en forma definitiva todo intento de resurgir la Editorial Novaro. No existe
una guía absoluta de precios de estos cómics, y se cotizan a
precios muy diferentes en cada país de América Latina y España.
Además, la calidad promedio de los ejemplares que se pueden encontrar
van entre Fine y Very Good, actualmente muy pocos cómics
Novaro de los años 50 y 60 pueden tener la calificación de NM.
